摘要：《天下网商》给出了一份天猫双11黑马榜单，并盘点黑马们的新零售表现。
文／何宏颖 编辑／陈晨
天猫双11进入冲刺阶段，在最新公布（截至11月1日24时）的预售榜单上，除了熟面孔之外，一批“黑马”突围而出。
它们大多数上线不久，同时伴随消费升级而来。
其中，一些品牌已经向冠军发起冲击。天猫双11预售开始，小米90分开启“霸榜模式”，占据箱包类目成交冠军，力压新秀丽、美旅等大牌；香港的小众潮牌Aape同样一鸣惊人，甚至一度冲上男装第一的位置；今年刚在天猫国际开店的日本药妆品牌城野医生，有望成为双11过亿的国际品牌之一，预售产品已疯抢6万件。
另一些新晋黑马的势头也不容小觑。比如国产空净行业airX，新品预定量过万台，同瑞典品牌Blueair一同入围小家电TOP10；Nittaya（妮泰雅），一款乳胶按摩枕的预售件数已过万件，冲进天猫家纺家饰类目预售榜单第八。
《天下网商》在此给出一份双11黑马榜单，并盘点其新零售表现。从基于天猫大数据的粉丝运营、供应链快速反应，到线上线下融合，黑马自然有成为黑马的道理。
小米90分
入榜理由：米粉强大，预售霸榜
从第一次发布的天猫双11预售榜单至今，这个年轻的新创品牌，力压新秀丽、美旅等知名国际大牌，持续占据箱包类目成交冠军。
2015年9月，小米90分旅行箱诞生，它出自小米公司投资的生态链企业——润米科技。2016年2月，小米90分正式登陆天猫箱包类目。在众多知名国际大牌的箱包类目中，小米90分却在天猫寻找到自己的发展路径，以及延续了小米生态链的思维。
从箱包品类延展开始，小米90分以“米粉”为主要目标，打磨出介于奢侈品与平价货之间的“爆款”产品。这次双11预售主打的两款金属旅行箱，入选天猫双11官方爆款清单。
除了产品本身，它还擅于精准地运营粉丝。天猫双11预售11天，该品牌旗舰店已经新累积超过10万名新粉丝。
airX
入榜理由：资本关注，网红潜质
空气净化器行业中，airX绝对算得上一匹黑马。在小家电预售榜单中，airX位列第九。根据其官方微博信息，预售10分钟，新品A8突破2000台，目前预定量已近万台。
AirX，所代表的是一股新的、小众的国产制造风潮。它来自空气管家（北京）科技有限公司，该公司成立于2015年。从一开始便受到资本市场关注。公开信息显示，空气管家今年完成数千万元A轮融资，初期曾获得前汽车之家创始人、现任车和家创始人李想的天使投资。
回看整个空气净化器市场，大品牌几乎主导整个市场，airX特别之处是将产品目标锁定于“消费升级类产品”，而非家庭第一台净化器。"airX的目标人群不是小白用户，而是在此前的空气净化器产品中遇到了痛点，想要进行替换的这类消费者。”在接受媒体采访时，CEO陈全斌曾这样表示。
NITTAYA
入榜理由：早起的鸟儿有虫吃
Nittaya（妮泰雅），源自泰国的乳胶枕头品牌，冲进天猫家纺家饰类目预售榜单第八。其海外旗舰店显示，一款乳胶按摩枕的预售件数已过万。
据了解，Nittaya为这次双11也是做足准备，早早地为线上准备5000万货物。从7月开始生产，每个月销售一部分，为天猫双11留20%左右。
Nittaya起初做的是代工，工厂创建于1985年，占泰国整个乳胶枕产能的30%。直到2013年，看到中国游客对乳胶枕的需求后开始转型。
2015年，Nittaya来到天猫国际参战首个双11，便斩获2600万元的销售额。而参加聚划算活动，5万件乳胶枕瞬间售罄。
Nittaya能够在一众乳胶枕品牌中实现弯道超车，其中国区负责人林启江这样总结品牌成功的原因：入场早、目标明确、本地化运营到位，以及天猫的支持。其供应链的反应速度也快于竞争对手。
