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霸王别“机”

来源:FC游戏站 更新:2020-11-12

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以下文章来源于央视网评 ,作者金诚

央视网评

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小霸王被申请破产了!

消息一出,众多“70后、80后、90后”大声唏嘘,因为小霸王就是青春啊,是为了通关可以不吃饭、可以近视眼的啊。

还记得吗:超级玛丽、坦克大战、魂斗罗、双截龙、俄罗斯方块、泡泡龙、冒险岛、雪人兄弟……一玩就是一假期。

其实,小霸王今天的颓势,非一日之寒。长大后,我们有多少年没有听说小霸王的传奇了?搜索一下,能看到的就是,产品被投诉了,游戏团队解散了、VR投资失败了、资金链出现危机了……

我们熟悉的小霸王怎么了?本文将从以下几个部分进行解读——

1. 天不时:小霸王的“诺基亚时刻”

2. 人不和:小霸王“失去的二十年”

3. 地不利:“四不像”的小霸王

淘汰三蹦子的,不是四个轮子的汽车,而是共享经济模式的单车。淘汰诺基亚的,不是摩托罗拉和三星,而是智能手机。每当行业霸主碰上高维度游戏规则时,就会出现“诺基亚时刻”。这正是人们常说的,打败你的不是对手,而是时代。

上世纪80年代,任天堂发布一款“划时代的游戏机”——FC红白机(family computer),连带《超级马里奥》《魂斗罗》等游戏红遍全球,让少年儿童的精神娱乐生活发生了彻底改变。

这款日本机器80年代就近200块人民币,是当时普通家庭难以承受的,即使有钱也需要渠道才能买到。

面对巨大的需求,中国仿制机市场诞生了,其中就包括1987年成立的中山市小霸王公司。当“小霸王游戏机”推出时,售价只有任天堂的1/3,性能没差多少,而且汉化后8合一、64合一的游戏卡,也比正版不要便宜太多。

1993年,小霸王公司乘势推出第一代学习机,其实就是一个键盘加上类似电脑的简单操作界面。“小霸王学习机”天才之处,就是这个名字,起得太妙、太精准了。想象一下,如果小时候,你跟家里要钱买游戏机,八成要被打屁股,但如果你跟爸妈说要买学习机来学习,爸妈几乎不会反对的。

当然了,等父母出门上班去,我们立马打开电视、插上游戏卡、握紧游戏柄,沉迷到游戏世界中去了,“哈哈,FC游戏,小霸王,FC游戏,其乐无穷”。

除了性价比,当时小霸王的营销也是一绝:从“拥有一台小霸王,打出一个万元户”到“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”,再到“同是天下父母心,望子成龙小霸王” 。小霸王广告的洗脑力绝不亚于后来的那句经典的“送礼就送脑白金”。

这一时期,小霸王享受了两个时代红利。一是,侵权意识薄弱的年代,靠山寨起家,躲过了监管对盗版的打击;二是,国内PC电脑和网络还没有普及,给了小霸王近十年的窗口期。

92年销售额过亿,93年超过2亿;94年超过4亿元,95年超过10亿……占据国内80%市场份额的小霸王盛况空前,大年三十,公司门口等待拉货的司机能排长长的队,给员工发现金红包时,光包钱的报纸就费了十几摞。这一红利一直吃到20世纪末。

数钱数到手抽筋之际,谁会去想危机突然降临:

先是PS机诞生,以更多元、更动感的游戏迅速称霸市场;同时,网吧时代到来,红警、帝国时代等游戏呈现席卷之势。后来随着电脑的普及,大量网游出现,更精致的画面、更刺激的玩法、更紧密的互动。近年来,移动互联网又发展了,手游强势崛起,打游戏可以随时随地了。那个曾经“两个人在玩,其他人在等”的时代一去不复返了。

渐渐地,曾经那个现象级的品牌“小霸王”,淡出了人们的视野。作为一代霸主的游戏机,小霸王最后输给了时代的游戏规则。

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