在此之后，前往快手的YY主播日趋增多，快手也因此有了自己最早的头部视频，尤其是以喊麦为代表的“地方嘻哈”文化，更是下沉用户喜闻乐见的艺术形式。虽然会有不宜公开发表的言辞，可快手当时主张“不干涉用户”，用快手创始人CEO宿华的话说就是“希望快手是这个世界的一面镜子，照出世界最完整、最准确的样子，记录每一个人。”
从结果来看，快手确实照出了世界，也记录了很多人，但其反映出的社会，却是在光怪陆离之间，还带着那么一点魔幻色彩。
随着平台声势的壮大，各种负面标签应声而上。即便快手多次强调自己的一线城市属性，赞助《奔跑吧》《身临其境》《吐槽大会》等热门综艺，可平台一哥被全网封杀、主播高空坠楼、00后怀孕少女炒作爆红、以及一系列超现实的行为艺术，均让快手的品牌升级难上加难。
再与游戏续原，发力潜藏优势对抗抖音
就在快手自忧内容质量的同时，外部也迎来大敌。2018年春节过后，抖音爆火，尽管也被相关部门多次点名批评，其中不乏一些猎奇内容，可时尚、潮、一二线城市，却同样是抖音身上的标签。这与快手的重工业与老铁文化，形成了鲜明对比。当然严格来说，若不计算低俗内容，两大平台的内容风格并无优劣之分。
众所周知，常见的短视频变现方式有三种：广告、电商与直播打赏。电商领域，两家的竞争难解难分，目前尚无一个确切的数字比较。广告与直播打赏，倒是已经有了明显的差距。
2018年，快手的主要商业化部门——直播与广告业务的总收入合计约有220亿左右，，其中依靠打赏分成的直播业务贡献200亿，广告收入贡献20亿。而在2018年，抖音那厢则是200亿，几乎全是广告收入。
从上述数据中不难看出，在营收结构上，快手较之抖音的优势，就是直播打赏。而由于“头腾大战”的关系，抖音等头条系平台在腾讯游戏的授权问题上屡屡受挫。今年5月，腾讯更是在诉讼中直指抖音，申请禁止后者直播《王者荣耀》。
