2019 年 12 月 19 日下午,由白鲸出海主办的第五期白鲸大课堂在成都天府软件园举行。
本期白鲸大课堂以“游戏豪杰蜀都汇,出海变现当‘游’向何方”为主题,邀请了上海游陆科技(U.LU Games)商务总监成欢、AlgoriX 商务拓展总监 Bob Wang、派安盈(Payoneer)客户关系负责人Denis、REMERGE 中国区商务负责人 Julane Jia 四位主讲人,讲解如何在出海浪潮中获取用户、实现转化。
U.LU Games 商务总监成欢: 韩国用户在RPG游戏上花钱最多
上海游陆科技(U.LU Games)商务总监成欢分享了该公司在韩国发行游戏的心得。
U.LU Games 成立于 2012 年,是一家专注于移动游戏海外发行的国际化运营服务企业。已在全球 30 多个国家成功发行数十款产品,覆盖 2230 万核心用户。
30-40岁之间的用户付费能力强
2019 年 10 月,韩国手游总收入为 3304 亿韩元(约合人民币 19.6 亿元)。从各平台收入来看, Google 占比约 79%,Onesgame.com">nestore 占比 12%,iOS 占比 9%。
2019 年 10 月,韩国手游活跃用户数为 1730 万。从用户性别来看,男性占比约为 50.3%,略高于女性占比(49.7%)。
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从手游用户年龄段来看,年龄在 30-40 岁之间的韩国手游用户的付费能力较强,而对于 50-60 岁的韩国高龄用户来说,中重度游戏是比较有吸引力的产品。
RPG 游戏消耗时间长,付费意愿高
从各游戏类型的用户人数来看,2019 年 10 月的数据显示,韩国用户最爱玩解密类、动作类、RPG 游戏。
其中解密类游戏用户数量最多,约为 578 万,动作类游戏、RPG 游戏的用户数量分别约为 570 万和 390 万。
但就人均游戏时长而言,韩国用户在 RPG 游戏上消耗的时间最长,约为 46.63 小时。
就付费意愿而言,韩国玩家更愿意在 RPG 游戏中付费。2019 年 10 月,各类别游戏的 ARPMAU 依次为:
RPG(约合人民币213.6元)>SLG(约合人民币64.8元)>Simulation(约合人民币13.3元)。
市场推广:KOL合作+线下活动效果更好
在市场推广方面,成欢建议,在与 KOL 合作时,可以选择与韩剧国民女主、知名女团和游戏主播合作,增强曝光点。
另外,线下的活动也要重视。可以举办玩家见面会、电竞活动等,还可以做地铁车身广告等常规投放。
就平台渠道而言,成欢表示:“在韩国,Google Play、Onestore 是需要重视的主流渠道。