微软游戏业务负责人菲尔·斯宾塞(PhilSpencer)表示：“作为一家科技公司，你必须从事游戏业务。”他是微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(SatyaNadella)的直接下属。在接下来的一年里，每家科技巨头都希望扩大自己在游戏领域的影响力，同时他们也都将面临自己的特殊挑战。
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对于游戏老将微软来说，今年最大的变化是它认为自己的大竞争对手是谁。今年秋天，微软将再次与传统竞争对手索尼展开较量，各自推出新的游戏机XboxSeriesX和PlayStation5。
但微软的斯宾塞表示，他不再认为索尼和任天堂是微软的主要竞争对手，这在很大程度上是因为这两家日本公司都没有自己的高端全球云基础设施，比如类似于微软的Azure平台。微软新Xbox的主要卖点之一将是与其XCloud技术集成，这意味着你可以在游戏机、台式PC和移动设备上玩同样的游戏。
斯宾塞称：“当谈到任天堂和索尼时，我们非常尊重他们，但我们认为亚马逊和谷歌才是我们未来的主要竞争对手。这并不是因为我们不够重视任天堂和索尼，而是因为传统游戏公司已经有些落伍。我猜他们可以尝试重新创造Azure，但多年来我们已经在云端投资了数百亿美元资金。”
考虑到索尼在2012年收购的云游戏服务Gaikai自2014年以来始终通过其PlayStationNow服务直播游戏，关于试图“重新创建Azure”的说法似乎是个特别奇怪的夸口。索尼最近还与微软合作，现在使用Azure数据中心来支持PlayStationNowStreaming，这似乎消除了他们“重新创建”任何东西的需要。
亚马逊似乎也是个奇怪的潜在游戏竞争对手，该公司自己的游戏开发努力时断时续，长期以来关于亚马逊游戏流媒体服务计划的报道尚未取得公开证实。也许英伟达及其新推出的GeForceGo流媒体服务可以视为对微软的更大威胁。
